앞에서 기술한 비디오산업의 열기는 1980년대 후반에도 식지 않았다. 그 열기로 OVA라는 새로운 소프트가 탄생했지만 동시에 브라운관에서는 애니메이션 방영의 수가 날로 감소한 것도 사실이다. 애니메이션과 함께 줄어든 것이 당시 일본의 청장년층에게 인기가 있었던 아이돌스타들이었다.

1987년에 ‘오냥코클럽(おニャン子クラブ)’의 해산 이래 아이돌다운 아이돌은 없었다. 대신에 ‘버라돌(“버라이어티 아이돌”의 준말)’이라는 새로운 신조어가 등장했다. 이렇게 저녁 5시부터 8시까지의 시간대를 장악했던 애니메이션 방송과 아이돌 방송의 모습은 사라지면서 당시 일본의 브라운관의 모습이 바뀌게 되었다.

그렇다고 모든 TV애니메이션이 사라진 것은 아니다. 유아를 대상으로 한 작품은 건재했다. 그리고 자신들의 우상을 잃어버린 아이돌 오타쿠들을 수중에 넣은 아이돌을 소재로 한 애니메이션도 호평을 받았다. 그 중 대표적인 작품이 「천사소녀새롬이(魔法天使クリィーミーマミ)」이다.

하지만 애니메이션 오타쿠가 추구했던 것은 역시 OVA로 「기동경찰 패트레이버(起動警察パトレイバー)」, 「탑을 노려라!(トップをねらえ！)」 등 버라이어티 작품이 인기가 있었다. 또 그 이상으로 기분을 낸 것이 극장용 애니메이션이다. 또한 ‘버블’의 기세를 탄 초고예산작품으로부터 상업베이스를 의식하지 않은 작품까지 실로 많은 애니메이션 작품이 공개되었다.
그 중에서도 스튜디오 지브리의 「반딧불의 묘(火垂るの墓)」, 「이웃의 토토로(となりのトトロ)」, 「마녀배달부(魔女の宇急便)」는 이른바 타카하타・미야자키콤비의 이름을 널리 각인시킨 걸작이다.
이와함께 오토모카츠히로(大友克洋)의「미궁물어(迷宮物語)」, 「AKIRA」 등은 일본애니메이션을 국제적인 이름으로 높은 평가를 받게 했다. 재패니메이션이 세계최고의 수준으로 도달하게 된 계기이다.