일본 애니메이션 초창기부터 만화가 애니메이션화된다거나 극장판에 이어 애니메이션 관련상품 등장으로 가는 코스는 당연시 되었다. 그것이 1990년대 중반에 들어서면서 미디어믹스 전개로 바뀌게 된다. 그 전에도 “원작만화 → CD → 애니메이션”이라는 전개방식이 있었지만 게임기기 보급과 PC의 인기 등 사회정세의 배경으로 본격적인 미디어믹스 시대가 열린 것은 이 때부터였다.

예를 든다면 1992년 OVA로 제작된 「천지무용! 량황귀(天地無用！魎皇鬼)」는 1995년에 PC엔진용 게임 또는 CD-ROM 게임화 되어 같은 해에 TV시리즈화한 사례다.
외전스토리의 OVA 「마법소녀 프리티사미(魔法少女プリティサミー)」는 1996년 극장용 애니메이션화 되어 같은 해 플레이 스테이션(Play-Station) 게임이 된데다 BGM을 수록한 CD, 관련서적 등 상당한 전개를 이뤘다.

또 인기게임을 기반으로 전개된 것이 「아랑전설(餓狼伝説)」, 「동급생(同級生)」이다. 이들로 대표되는 미디어믹스 전개작품이야말로 현재 애니메이션의 주류라고 할 수 있다. 괜찮은 작품을 만나면 책, 음반, 게임, 피규어 등 존재하지 않는 것이 없을 정도니까 말이다.

미디어믹스 전개는 세분화된 매니아들을 말려들게 하고 매상을 올리려는 비즈니스상의 방책이다. 그런 움직임이 일선의 한 획을 그음으로서 재패니메이션은 또 한번 황금기를 맞는다.