고도성장이 최고조에 이르러 일본인의 다수가 자기생활에 어느 정도 만족을 느끼기 시작한 1970년대는 「내일의 죠(あしたのジョー)」로 막을 열었다. 남자의 로맨스를 가미한 원작만화는 저명인사들의 애독서로 유명한데다가 그 이미지가 변형되지 않은 애니메이션 또한 호평을 받았다.
같은 형태의 작품으로 추정되는 「데빌맨(デビルマン)」, 「바다의 트리톤(海のトリトン)」, 「루팡3세(ルパン三世)」등 인기만화가 연이어 TV 애니메이션으로 발전했다. 그들 작품 또한 제작사들이 가지고 있는 확고한 색깔과 작가의 역량을 느낄 수 있게 만들었던 것이다.

타츠노코(タツノコ)는 「꿀벌 해치의 모험(みなしごハッチ)」, 「독수리 5형제(科学忍者隊がッチャマン)」로 비애를 담은 드라마와 SF히어로물의 양대 기둥을 확립했다. 무시프로(虫プロ)는 「신비한 메르모(ふしぎなメルモ)」로 ‘일본 학부모와 교직원의 모임(Parent Teacher Association)’으로부터 반발을 불러일으키기까지 한 성교육적 가치가 있는 작품을, 토에이동화(東映動画)는 「마징가 Z(マジンガーＺ)」로 인기 시리즈를 확립했다. 작가별로 보더라도 토미노요시후키(富野喜幸)가 ‘바다의 트리톤’으로 소년의 성장을 대하드라마로 보여줘, 츠지마사키(辻真先)가 「데빌맨」을 원작과는 다른 오리지널 시나리오를 집필했으며, 데자키오사무(出崎統)는 「내일의 죠」를 여러 가지 테크닉을 구사해 작품의 완성도를 높였다.

게다가 극장용 애니메이션은 타카하타・미야자키 콤비가 ‘토토로’의 원형이 된 「판다코판다(パンダコパンダ)」로 아이들의 시점으로 그린 작품을 발표하는 등 수많은 애니메이션이 발표되었다.

더불어 1970년대 초에는 「가면라이더(仮面ライダ)」가 방영이 되어 「울트라맨(ウルトラマン)」에 이은 ‘제2차 특촬 붐’이 일어났으며 이케다리요코(池田理代子)의 「베르사이유의 장미(ベルサイユのばら)」가 히트를 하는 등 일본어린이들의 주목을 받고 있었다.